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　　跟着茶饮品牌的束缚增多和膨胀，铺张者对饮品的采纳也变得愈加丰富，从价钱、原材料、外不雅策动，再到跨界联名，连年来，新茶饮品牌纷繁用IP联名，奋勉在市鸠合占据一隅之地，通过与二次元IP、游戏、明星影视剧等互助，吸纳相应粉丝群体。然则，跟着粉丝群体的镇定脱敏，联名飞扬还能持续多久尚未可知。

　　跨界联名——奶茶的流量密码

　　2024年8月19日，瑞幸咖啡联名《黑外传·悟空》推出“腾云好意思式”及养殖居品，首日40万份落幕海报刚上线就售罄，还出现了小次序瘫痪、门店拥堵的时事。微博最高话题谈判度达到了2000万，销量超1800万套，总收入超60亿元。

　　同庚11月17日，喜茶与全球闻明艺术家草间弥生的互助妥当上线，推出饮品和挂件、马克杯、艺术纸袋等养殖居品，激励购买怒潮。左证《2024喜茶年度敷陈》败露，喜茶与草间弥生联名居品外交媒体干系话题曝光量超2.3亿，线下快闪行径参与者达500万东谈主次。

　　记者了解到，联名互助包含了多个行业限制，如“喜茶&Fendi”“瑞幸&茅台”这种高端品牌联名；也有“喜茶&Hello Kitty”“瑞幸&Loopy”“古茗&天官赐福”等二次元联名，还有游戏、非物资文化遗产、明星影视剧等多种联名标的，通过跨界互助，百行万企将不同限制的品牌或IP进行勾通，以扩大新用户市集，也不错升迁品牌形象与闻明度，让两边上风与资源充分欺诈，从而扩大品牌影响力和市集份额。

　　6家新茶饮一年IP联名共计上百场

　　据蓝鲸财经提供的数据败露，2024年度各茶饮品牌的营销用度等老本加多，单瑞幸咖啡、喜茶、沪上大姨等6家茶饮品牌，2024年共进行IP联名行径175场，前三季度的营销经费超30亿元。

　　据不悉数统计，2024年瑞幸至少进行了37次IP联名营销，联名行径依然“常态化”运作。2024年瑞幸咖啡第三季度的销售和营销用度达到5.89亿元，较2023年同期的3.844亿元增长53.2%，而2023年瑞幸的联名行径数目仅15次。

　　2024年前9个月，瑞幸就花了13.47亿元作念营销，国产3A游戏大作《黑外传：悟空》；与“线条小狗”的联名咖啡“小白梨拿铁”；与“黄油小熊”互助推出的“小黄油”系列新品，销量均超千万份。

　　喜茶在2024年至少进行了37场联名，与瑞幸咖啡持平，但其更偏向与海外的潮牌、浪掷牌或文化艺术类IP进行联名互助，如在纽约时装周时辰聚首华侨策动师Sandy Liang推出联名新品等。此外，喜茶最大的看成还要数2024年底还与现今最具影响力的艺术家之一草间弥生的联名。这一系列看成，能看出喜茶定位于更高端市集的策略，眩惑追求品性的铺张者。

　　联名飞扬还能火多久

　　新茶饮品牌豪恣搞联名，执行原因如故园品同质化风物严重，卷完口味卷价钱，拼完原料拼策动，各个新茶饮品牌竭力作念出互异化，而联名行径既能顺便上新，也能借助其他品牌的势能眩惑新客群，便成为新茶饮品牌扩大影响力的蹙迫抓手。

　　但跟着IP联名的频次增多，联名带来的铺张刺激也镇定被铺张者脱敏，角落效应彰着初始递减，同期还激励了干系IP粉丝的不悦情感，合计IP方是在和品牌方聚首圈钱。

　　同期，当今依然出现养殖居品的眩惑力大于居品本人的风物。联名套餐中的雪柜贴、挂饰等养殖居品的溢价远高于一杯饮品。喜茶与FENDI开启联名互动后，黄色手杯与手提袋价钱最高被炒到几百元，LV的联名更是因为在往还平台上溢价太高，提前8天完了了联名行径。

　　新茶饮的铺张者大都年青，可爱追逐潮水和极新感，单靠联名，应付“拿抓”了年青东谈主的喜好。有网友戏称：年青东谈主的“买椟还珠”是环球买了100杯奶茶，其中99杯都是为了凑都限量版左近。

　　概括各茶饮品牌公布的数据来看，当今IP联名行径对其影响力和销量对升迁，仍有重大的匡助。但跟着铺张者的好奇景仰变化，联名行径能否连接助力新茶饮品牌的市集发展，仍需静瞻念其变。

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